8 av 10 kvinnor i Norden är trötta på kroppshets, men bara 1 av 10 känner stolthet över sin kropp.
När januari kommer fylls sociala medier av träningsutmaningar och nyårslöften, där ambitionen att bli mer hälsosam ofta döljer en önskan om att bli smalare eller förändra sitt utseende. Denna paradox är en av flera insikter i Aller Medias nordiska undersökning, The Nordic Women Report.
4 av 10 kvinnor i Norden uppger att de ofta är kritiska till hur deras kropp ser ut – och lika många jobbar aktivt med att acceptera den som den är. 7 av 10 kvinnor i Norden vill se fler naturliga kroppar i sina sociala medieflöden. Trots att en stor majoritet säger nej till fillers och botox, är 2 av 10 nyfikna på viktminskningsmediciner som Ozempic.
Det är framför allt yngre kvinnor som kämpar mest med att acceptera sin kropp. Bland kvinnor mellan 18 och 29 år är man mest kritisk till kroppens utseende, men många uppger en önskan om ett mer accepterande och neutralt synsätt till den egna kroppen.
– Kvinnor i Norden vill acceptera sina kroppar, men känner samtidigt press från rådande skönhetsideal. I samtal med kvinnorna i fokusgrupperna hör vi att de gärna vill acceptera och uppskatta kroppens funktion före utseende, men i de anonyma svaren ser vi något annat. Där vågar man svara mer ärligt och bakom ambitionen att bli mer hälsosam döljer sig ofta en önskan om att bli smalare, tappa några kilon eller förändra sitt utseende. Det är inte en enkel vardag att navigera. Vi hör att många kvinnor hamnar i kläm mellan ideal och verklighet, säger Carolina Månsson, Director Nordic Insights på Aller Media Nordic.
Rapporten visar att skönhetsideal påverkar välbefinnandet i stor utsträckning. 6 av 10 kvinnor i Norden uppger att deras välbefinnande påverkas negativt i någon utsträckning av rådande kroppsideal, och bland yngre kvinnor är siffran ännu högre: 8 av 10 i åldern 18–45 påverkas negativt. Ju äldre man blir desto mindre påverkan, men idealen är fortfarande starkt närvarande.
Om The Nordic Women Report
The Nordic Women Report är Aller Media Nordics första gemensamma nordiska kvinnoundersökning. Insiktsrapporten har genomförts av Grasp Insights på uppdrag av Aller Media Nordic. Datainsamlingen har utförts av Norstat mellan maj och juni 2025.
Studien undersöker kvinnors aspirationer, drömmar, värderingar och oro samt de strömningar och tendenser som präglar kvinnolivet år 2025. Resultaten presenteras både per land och som ett nordiskt genomsnitt där varje land väger lika tungt.
Undersökningen omfattar 1 000 kvinnor i varje land – Sverige, Norge, Danmark och Finland – samt en jämförelsegrupp med 200 män 18+ i varje land. Dessutom har 8 djupintervjuer genomförts, två i varje land.
Aller Media Sweden har tidigare publicerat tretton kvinnostudier under titeln She Report, och Aller Media Denmark har genomfört liknande studier under namnet Women of the Future. The Nordic Women Report är den första gemensamma nordiska kvinnostudien från Aller Media Nordic.
