Äldreomsorgen står inför ett växande kompetensbehov och hård konkurrens om medarbetare.
Samtidigt är det få omsorgsbolag som på allvar har tagit plats i de kanaler där nya målgrupper faktiskt befinner sig. För Vardaga blev svaret TikTok.
Tillsammans med HelloLilly har Vardaga under hösten byggt upp en TikTok-kanal som visar vardagen i äldreomsorgen – bortom traditionell rekryteringskommunikation. På tre månader har kanalen nått en stor publik och skapat ett engagerat community kring yrkesstolthet, relationer och mening i arbetet.
– Äldreomsorgen är en samhällsbärande verksamhet, men bilden av hur det är att arbeta i branschen är ofta förenklad. Vi vill visa vardagen som den faktiskt ser ut med värme, ansvar och mänskliga möten, säger Susanne Sjöberg, VD på Vardaga.
TikTok – en ny kanal för omsorgsbranschen
TikTok är i dag en av de snabbast växande plattformarna, men fortfarande relativt outnyttjad inom omsorgsbranschen. I stället för kampanjbaserad rekrytering har Vardaga och HelloLilly valt att bygga långsiktig närvaro med fokus på community.
Innehållet bygger på autentiska ögonblick från verksamheten – medarbetare, relationer och vardagliga situationer som tillsammans ger en ärlig bild av arbetet inom äldreomsorgen. Innehållet tas fram i nära dialog med verksamheterna och följer Vardagas riktlinjer för kommunikation, integritet och medarbetarmedverkan.
– När omsorgsverksamheter vågar släppa den traditionella kommunikationen och låta vardagen tala händer något. Engagemanget blir äkta, och intresset för yrket ökar, säger Marcus Tylén, grundare och Head of Growth på HelloLilly.
